Английская компания, проводившая исследования на тему насколько эффективны рекламные видеоролики на телевидении, сделала следующий вывод — рекламный ролик менее 35 секунд бесполезен! Человеческому мозгу не хватает времени для переключения с интересной телепередачи или любимого сериала на рекламный ролик, как следствие, не происходит понятийной фиксации увиденного. В России, центральные телеканалы дерут огромные деньги с рекламодателей за демонстрацию ролика. В 85 % случаев рекламные ролики на телевидении это ролики с хронометражем менее 35 секунд. Понимают ли рекламодатели, что их деньги тратятся впустую?
Наверное, каждому из нас из школьного курса литературы известно, что любое произведение имеет драмматургию, а производство рекламных роликов – это и есть именно такое произведение, достигнет своей цели лишь в том случае, когда будут выполнены необходимые для этого условия.
Мы все знаем термины «завязка произведения», в которой зрителя вводят в сюжет, «развитие» этого самого сюжета, «кульминация» и «развязка». А теперь давайте подумаем сами будет ли эффективно снять рекламный ролик на 10-15 секунд и «втиснуть» все эти этапы в рекламный ролик. Можно ли быть уверенным, что такой рекламный продукт достигнет поставленной перед ним задачи.
Производство рекламных роликов предусматривает эффектную развязку, которую принято называть Pack Short. В ней зритель видит непосредственно наименование товара или услуги, которые рекламируются, или ассортимент какой-либо продукции. Как правило, Pack Short сопровождается слоганом, и можно говорить, что рекламный ролик достиг своей цели, если слоган по-настоящему хорош и дает ответ на некоторые вопросы, возникающие у потребителя при просмотре рекламы. К сожалению, это не всегда удается авторам материала, поэтому мы зачастую и видим на телевидении «ролики-близнецы», в которых меняется лишь слоган, да к тому же, еще и не всегда удачный.
В целом, развязка ролика должна занимать порядка пятой части всего мини-фильма, и, сами понимаете, что оставшегося времени просто-напросто не хватит на качественное выполнение остальных составляющих (кульминация, развитие, завязка). Очевидно, что рекламотелю с трудом даются решения о дополнительных финансовых средствах, чтобы снять рекламный ролик более чем 10-15 секунд из-за дороговизны его создания и последующей демонстрации. Но при этом зритель чувствует себя банально одураченным — ему нет никакого желания напрягать свои мыслительные способности после утомительного рабочего дня для того, чтобы попытаться понять, что хотели сказать своим роликом авторы.