Известно, что юмор и симпатия – это чувства, которые вызывают положительные эмоции у человека, а производство рекламных роликов – умение играть на этих чувствах. За симпатию в рекламном ролике, прежде всего, отвечают актеры, а кастинги помогают выбрать именно тех актеров, которые будут соответствовать и видению режиссера и лаконично впишутся в видеоролик. Режиссеру необходимо сначала описать внешность человека, затем объявить конкурс и наконец, среди массы претендентов, отобрать героя для съемки рекламного ролика. При этом и сам актер должен суметь сыграть правдиво отведенную ему роль, ведь съемка и создание рекламных роликов это не только профессиональная аппаратура, но мастерство актеров и операторов.
Если заказчик желает, чтобы в рекламном ролике главным лицом был известный человек, обязательно следует разобрать причину этой известности. Слава, заработанная многочисленными скандалами, может дать отрицательный эффект. Мультипликационные герои все чаще приходит на смену профессиональным актерам, а профессиональное создание 3D анимации и спецэффектов помогает решить многие проблемы с визуализацией в роликах сложных процессов.